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中国服饰报:行业精英解说:纺服业创意聚合能量

来源: 作者: 编辑: 发布时间:2019-08-02 13:25:35   浏览次数:62
中国服饰报:行业精英解说:纺服业创意聚合能量

美国著名未来学家托夫勒指出,谁占领了创意的制高点,谁就能控制全球。事实上,随着当代经济的快速发展,现在已经不是一个以低价制胜的时代,一个从工业制造向时尚创造转变的时代正在加快来临。据测算,仅以工业设计为例,在产品外观的创意性上每投入1美元,就可带来1500美元的收益。

对于中国纺织服装业而言,创意不断地为该产业带来新产品、新服务,为企业带来价值,创意成为行业企业亟待关注的问题。前不久,在由中国纺织工业协会指导、中国纺织信息中心主办的“中国时尚创意论坛”上,来自业内的众多人士围绕纺织服装业的创意问题,进行了深入探讨。

对话嘉宾

常 青:北京服装纺织行业协会会长
李志新:广州市服装行业协会会长
赵卫国:浙江理工大学服装设计系主任、教授
赵 倩:法国高级时装公会中国区总监
李凯洛:比蓝国际投资顾问有限公司总裁
施 杰:杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监 傅禄永:上海世贸商城副总裁

问题1

随着中国纺织服装行业的转型升级,以及创意产业的日趋成熟和发展,由创意带来的品牌附加值无需赘言。虽然大家都在讲创意,但是有很多人对其却没有很好的理解,创意的核心到底是什么?

李志新:中国已经发展到摩登创意这样一个时代了,正由跟随者的角色逐渐向着领跑者的角色转变,创意站在了高端。如果说世界是平的,那么创意就是高高隆起的一座山峰,在扁平化的世界当中,俯视一切。

美国新经济的本质就是以知识及创造为本,新经济就是知识经济,而创意经济则是知识经济的核心和动力,美国人发出了“资本时代已经过去,创意时代已经来临”的宣言。创意产业是文化意识和创意商品生产的结合,它包括了时装、产品设计、表演艺术、电影电视、艺术品、音乐、建筑、广告、电脑软件开发以及动漫制作等行业。

赵卫国:创意作为一个产业,在七十年代兴起时就得到了很大的发展和放大。创意产业最重要的一个功能是推动产品的升级换代,以及在商业平台上体现商业价值的最大化,这是创意产业核心的特点和目标,或者说是衡量能够为产业、为社会做多大贡献的一个重要指标。

李凯洛:任何一个创意最重要的核心都来自于商业创新。我讲一个案例:如果你到一个商场里,进去随便拿东西,不要钱,你觉得可能吗?有人说不可能。但是这样的店在日本有,名字叫“试客店”。它只要求你交一点会员费,非常少的钱,但是你要留下你的记录。比如,你到商店里面看到任何一个产品,你可以拿走,不过你每拿一次都要把产品的体验写好,定期寄回店里。寄得越多,你的积分就越多,你以后就拿得越多。

那店家靠什么赚钱呢?其实非常简单,所有的试用产品提供商给这家店买单。能不能试就是最重要的手段,让顾客接触和体验新产品。试想,如果你没有体验“苹果”给你带来的视觉效果,你就永远不会放弃现在正在使用的IBM。试客店实际上就是在做营销。

傅禄永:我觉得中国创意产业的核心是设计,这需要依靠一批设计师,发挥他们群体创造效应。而设计师要想搞创意,必须要解决的问题是,不要为了交房租而担心,那设计师才有创意的精力。

另外,中国谈创意,从某种意义上来说更多的是一个学习的过程,并且创意产业的打造是需要服务的。

问题2

作为一个巨大的新经济增长点,创意这个行业拥有较高的利润空间。创意到底具有怎样的经济价值?

李志新:当今世界,创意产业已不仅仅是个理念,而是有着巨大直接的经济效益。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出:全世界创意经济现在每天创造220亿美元的产值,并以5%的速度递增。在一些国家增长的速度更快,比如在英国的增长速度是12%,美国是14%。

一个国家,其创意产业增速越快,国家就越发达,经济发展就越快。发达国家的众多创意产业营销服务吸引了全球的关注,形成了巨大的经济潮流。

从国际来看,英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等都是创意产业典范国家,都有自己的发展特色,也产生了巨大的经济效益。在美国,创意经济是支持其经济的核心内容,更是其经济重要的表现形式。

李凯洛:我讲这样一个数据:IPOD的产品在市场上的价格是499美金,但实际上,其平均成本是260美金。这260美金里面最重要的元件就是显示屏,这个显示屏是韩国的,而流过中国的组装费用是11.2美金。而我们做服饰产品中,给国外做代工的时候是按美分来计算的,这是非常痛苦的比对。相对而言,富士康已经拿得比较多了。

再讲一个事例。Lady Gaga这位流行歌手被外国公司的一本杂志评为世界上100位最具有创造型商业的人物之一,超过“苹果”,甚至超过了日本日产公司。商业广告所涉及到香奈儿,一个耳机,笔记本电脑,或是面包、沙拉酱都能够放到Lady Gaga的MV里去,当然还有饼干、Lady Gaga限量版的唇膏等。这让我们重新理解一个流行歌手,她实际上已经变成了一个品牌,变成了一个产业链。你可以不喜欢她,你可以选择不听她的歌,但是她的商业悄悄在你身边展开了。

问题3

有一个问题必须要重视:你的产品创意再好,也要能够转化为商品,实现创意的商业价值。如何才能让产品的创意进行商业落地?

赵卫国:很多做服装的企业老板都有这样一个经验,以前做高端的品牌,其实就是去买一些贵的面料,把价值做得高一些。

现在,商业价值通过快速的流动体现出来,“快时尚”在消费者身上可以体现出来,这是价值的含量。

产品是体现价值最终端的对象。从满足消费到深入满足消费,再到发掘新的需求来产生新的消费欲望,包括创意商业价值的实现,我认为产品是一个重要的载体。

创意产业事实上也是一个国家的战略,不同的阶段采取的策略是不一样的,这对中国时尚产业的进步非常重要。有些企业有300~500万元规模,有的是3000~5000万元的规模,他们跟过亿元或者几十亿元所需要的武器不一样。所以大家一定不要去模仿,而要根据自己的实际情况量力而行,找到一个适合自己的路。我始终认为,商业给你提供的是一个平台,有商业创新就会提供机会。创意一定要在这个平台基础上,去体现思维和带来利益。

赵倩:其实法国巴黎并不仅仅是属于法国的一个地方,而是代表国际世界标志性的符号。最近几年来看,2006年,吉芬品牌受邀参加巴黎时装周举发布;2007年,马可携品牌“无用”进入到巴黎高级时周去做发布;2008年,中国设计师品牌MOUSE JI在我们的推动下进入到巴黎老佛爷这个商业流通渠道进行销售;2010年初,夏姿·陈正式加入法国高级时装公会,成为公会中唯一的中国成员。而今年10月1日即将举行的巴黎时装周上,我们和中国服装协会希望推动10个具有中国当代创意代表的设计师和品牌进去,而这里面最重要的关键词就是商业。在整个创意产业的产业链里面,如果没有最后的商业落地,一切的创意就停留在资产的无形阶段。

施杰:创意产生商业价值,这是目的和根本。但是,创意还有比商业价值更大的价值,就是文化的价值,我觉得这是创意最高的追求。其实商业价值是目的,而最后追求的必然是文化的价值,因为文化会更有感召力。我们讲销售商品、品牌,未来肯定要用品牌的文化去引领消费者。在能够打造文化产业的情况下,就必须让消费者了解品牌、触摸品牌。

我做设计的时候,肯定会有商业的考虑,但是并不单纯奔着商业而去的。我觉得把自己想要表达的东西表现出来最重要。当然,我们必须要通过商业才能够走远。

问题4

创意产业离不开有关行业及其政府部门的支持。那么,行业协会以及政府应该在推动创意产业的发展中发挥怎样的作用,需要做哪些工作?

常青:时尚创意是连接政府和企业的纽带。协会应该利用和组织资源,搭建服务的平台,为产业的发展创造良好的外部环境。

行业协会主要是在以下方面开展工作:首先是充分利用国家的专业资源,我国的行业协会,无论是中国纺织工业协会以及下面的专业协会,这些年来在领导行业发展、搭建服务平台方面都做出了很大的成绩;其二是积极争取政府部门的支持,因为协会的工作确实离不开政府。

傅禄永:我发觉很多地方的政府因为对创意产业情有独钟,直接就在推动创意产业的发展。但我认为,政府应该在制订产业政策以后,来采购创意产业服务的产品,而不是自己去打造创意产业的本身。采购服务是政府要做的事情,只有政府采购服务了,这种服务才能够不断地深化和提高。

新闻来源网址:http://content.chinasspp.com/News/Detail/2010-9-8/91024.htm

温州科技职业学院于2008年2月经浙江省人民政府批准正式建立,同时挂温州市农业科学研究院牌子,系专科层次公办普通高等职业学校,由温州市大发快三下载注册 人民政府举办。其前身是1950年创办的浙江省立温州农业技术学校和1958年创办的温州专区农业科学研究所。

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